ÉDITION 03 · ACTIVATION MARQUE
Le record de la plus grande planche apéro.
480 planches alignées à Paris pour battre un record du monde, sous l'impulsion d'une marque agroalimentaire.
NOTRE LECTURE
Un record se mesure, une signature de campagne se lit de loin. Les deux contraintes tombaient sur le même objet. La planche n'est donc pas une planche : c'est une série d'éléments identiques, alignés bout à bout sur des centaines de mètres, capables de former un A parfait vu du ciel et de rester nets en photo au sol. Chaque élément porte l'accroche de la campagne. Ce qui se décide ici, ce sont des dimensions et des tolérances : la longueur unitaire, la jonction entre deux planches, le poids à manipuler, la tenue en extérieur en juillet. Hêtre massif de Lozère, marqué au fer, sur une filière qui replante ce qu'elle prélève en Occitanie. Un record français jusque dans la matière.
LE CONTEXTE
Une marque agroalimentaire voulait inscrire l'apéritif dans l'espace public, et a choisi la forme la plus exigeante : une tentative de record du monde, homologuée par un juge Guinness World Records, avenue de Breteuil devant les Invalides. Un record se mesure. Il fallait donc un objet qui tienne l'alignement au centimètre, en plein air, sur une journée de juillet, et qui reste présentable sur les images.
L’OBJET
Planche à découper en hêtre massif, 500 x 200 x 15 mm, 1,1 kg, arêtes arrondies. Marquage à chaud. Bois de Lozère, issu d'une filière de renouvellement forestier en Occitanie. 480 exemplaires.
LE RÉSULTAT
500,6 kg de charcuteries et fromages AOP, 480 planches alignées.
Record du monde validé par un juge Guinness World Records, devant 1000 consommateurs, journalistes et influenceurs.
